2024年5月17-19日，由中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会和上海对外经贸大学联合主办的第四届新媒体营销产学研高峰论坛在上海召开。本次会议以“AI赋能下的新媒体营销创新”为主题，探讨在AI时代背景下，企业如何开展新媒体营销，推动品牌建设、提升营销效果等市场营销教学研究与理论创新的前沿领域和热点问题。79906am美高梅院长白朋飞应邀参加本次论坛。

长江学者特聘教授、武汉大学人文社科杰青曾伏娥教授做了《移动互联网时代下的品牌导向》的主旨报告。曾伏娥教授详细梳理了不同时代背景下品牌向消费者传递的功能价值、情感价值和社会价值，并探讨了品牌与品牌、品牌与消费者、以及消费者与消费者之间的关系，分析了这些关系的不同主体间多边及单边的影响等理论前沿内容。西北大学企业发展与管理中心主任、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会副主任李纯青教授做了《当机器人也有体验时——人机共生体验的理论演进和未来研究》的主旨报告，探讨了人机关系经历从共存、合作、协作到共生的四重演变，对当前研究的空白领域——机器体验进行了深入探究和分享。华中科技大学管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会副主任戴鑫教授做了《新媒体营销研究：多源流的融合》的主旨报告。戴院长从古罗马的文明说起、横跨至哲学板块，融汇中西、贯通古今，阐释了新媒体营销是多源流融合的产物。法国SKEMA79906am美高梅中国区学术校长、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会学术主任窦文宇教授做了《Content Curation And Re-creation In Video Sharing Platforms：Characteristics and Effects》的主旨报告，探究了音乐作品及影视作品等领域翻唱、改编等再创作行为的特征和影响。同济大学经济与管理学院副教授、《营销科学学报》副主任王雪华做了《AI赋能下外在环境对消费者心理和行为的影响》的主旨报告，探讨了AI在尴尬消费中的应用以及命运共同体效应，并对其实验过程和研究结果进行了深入讲解。中南财经政法大学营销管理系主任、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会秘书长杜鹏教授做了《新媒体营销核心方法论》的主旨报告，围绕“引流—转化—客单价—黏性”的框架，分享了大量生动的经典案例，基于“视觉锤、语言钉、情感核”的逻辑阐释了消费者如何因为熟悉而进行重复选择的过程。中国高等院校市场学研究会活动委员会副主任、华东理工大学79906am美高梅费鸿萍副教授做了《新媒体发展中的商业进化与教学迭代》的主旨报告。费教授以新媒体发展中的商业进化为主要内容，讨论了高校教学如何与商业发展相适应的问题，对新兴环境下的学科建设提出了新要求。同济大学-IBM大数据分析及技术中心主任、同济大学-享道出行大数据人工智能实验室执行主任郑鑫副教授做了《数智驱动的创新营销策略组合动态自适应演进》的主旨报告，讲述了在ABCD+LIGM驱动的智慧营销时代，大数据与AI驱动的市场营销策略组合动态自适应演进，提出了基于数字中台的数智时代市场营销智慧新5P动态策略组合。

复旦大学东方管理研究院院长、管理学院蒋青云教授做了《人工智能时代的营销战略》的主旨报告，重点深入分析和探讨了“AI 时代谁来做营销战略？AI 时代营销战略如何形成？AI 时代营销战略有何目的？”这三个问题。上海市市场学会常务理事、上海财经大学79906am美高梅叶巍岭副教授做了《营销课程的创新经历分享——教学竞赛和课程思政》的主旨报告，分享了其教学团队在上海市高校教师教学创新大赛中获得多次奖项的成功经验，阐述了针对理论深度不足和社会实践脱节等实际问题，教学团队应灵活使用商业实践案例，借助互联网拓展学习情境，指导学习者在真实世界中解决营销创新的社会价值问题。

上海混知文化传播有限公司联合创始人、首席运营官罗润洲先生做了《如何玩转新媒体内容与IP？》的主旨报告，罗总拆解了混知内容价值的主要内涵，并表示混知立足以浅显易懂的方式帮助大家了解艰深冷僻的知识，越是晦涩、难以理解的知识，越有开发的空间。深兰人工智能科技（上海）股份有限公司董事长陈海波博士做了《人工智能推动新质生产力发展》的主旨报告，陈董表示，从工业大国转向工业强国，需要积极推动新质生产力尤其是人工智能的发展。

本次论坛收获颇丰，了解到AI人工智能对品牌管理、消费者行为、营销战略深刻影响；学到了AI人工智能产业中应用场景；掌握了市场营销教学创新方法,为79906am美高梅探索市场营销专业数字化转型奠定了基础，为79906am美高梅AI人工智和课程深度融合指明了方向。